TRIWA's historia började 2007 med en rebellisk anda, född ur en önskan att utmana den traditionella klockindustrins besatthet av status. Varumärkets fyra grundare hämtade inspiration från ett koncept de stötte på i Italien: plastversioner av exklusiva lyxklockor. Ett koncept som erbjöd ett fräscht och lekfullt alternativ till den tidens stela och dyra klockor. Denna första fas karaktäriserades av ett vågat grepp: att använda färgglad plast för att skapa klockor med ett välbekant utseende, men till en helt ny och tillgänglig prisnivå. Det här var mer än bara en produkt, det var en protest mot själva idén att en klockas värde var kopplat till dess pris eller sociala status. Denna grund av innovation och nonkonformism skulle komma att definiera varumärkets väg för många år framöver.
Efter den lekfulla starten genomgick TRIWA en betydande designevolution. Varumärket rörde sig bort från sin ursprungliga estetik och anammade ett renare, mer minimalistiskt uttryck med rötter i det svenska arvet.
Denna nya filosofi fokuserade på ett rent skandinaviskt designspråk, med betoning på rena linjer, funktionell enkelhet och högkvalitativt hantverk. Denna vändpunkt visade sig bli en enorm succé, särskilt på de kräsna marknaderna i Asien och Japan. Kunder i dessa regioner, som värdesatte både modern design och precision i detaljerna, fängslades av TRIWA:s unika kombination av prisvärdhet och minimalistisk stil.
Varumärket etablerade sig snabbt som ett designdrivet företag, vilket transformerade dess anseende och befäste dess plats som en erkänd kraft på den globala klockmarknaden.
Varumärkets framgångar banade väg för dess mest betydelsefulla förvandling. Drivna av den djupare innebörden av sitt namn – Transforming the Industry of Watches, skiftade TRIWA fokus från att vara ett renodlat designmärke till att bli ett varumärke med ett tydligt och kraftfullt uppdrag.
Denna nya era, som inleddes med klockor tillverkade i Humanium, som ingick i kollektionen Time for Peace, strävade efter att skapa ur som inte bara var vackra utan även påtagliga symboler för förändring. I ett samarbete med IM Sweden skapade varumärket klockor tillverkade av beslagtagna och nedsmälta illegala skjutvapen från El Salvador. En del av intäkterna från varje klocka gick oavkortat tillbaka till program som stöttade offer av väpnat våld.
Detta följdes av kollektionen Time for Oceans, en serie klockor gjorda av återvunnen havsplast. Genom att förvandla plast från havet till färgglada accessoarer bidrog man inte bara till att lyfta diskussionen kring plast i haven utan även till arbetet att rensa haven från plast. Kollektionen innehöll även samarbeten med kompetenta organisationer som arbetar för att konservera haven, såsom Sea Shepherd.
Idag befinner sig TRIWA i skärningspunkten av sin egen historia, där dåtidens rebelliska energi förenas med nutidens målmedvetna uppdrag. Varumärkets fokus ligger på att leverera slitstarka klockor av hög kvalitet som fortsätter att utmana normer, men med en ny betoning på lång livslängd och tillgänglighet.
Målet är att ta utvecklingen till nästa nivå och skapa hållbara klockor som är konstruerade för att följa dess användare genom livet. Detta uppnås genom att skapa innovativt utformade modeller med en bas i traditionellt hantverk. Varumärkets vision är att förbli en ledare i den framväxande nya eran av klocktillverkning, där innovation inte är en kompromiss utan en fundamental del av en fantastisk, prisvärd och tidlös produkt.
Det är en återgång till kärnidén: att ge människor en klocka som inte är en statussymbol, utan ett genuint uttryck för vilka de är och vad de står för.
